Die Supply Chain ändert sich im Angesicht des Klima-Bewusstseins der Konsumenten: Nachhaltigkeit spielt insofern eine immer wichtigere Rolle. Die Frage, wie Produzenten und vor allem auch der Handel erfolgreiche, nachhaltige Produkte erzeugen und identifizieren kann, drängt sich auf. In diesem Schritt können die Konsumenten als Crowd befragt werden, um ihre Einschätzung bereits frühzeitig zu erfahren….

Während Crowdfunding in den letzten Jahren einen Aufwärtstrend in Bekanntheit, Userzahlen sowie Kampagnen erfährt, befindet sich die Betrachtung der Marketing-Effekte der alternativen Finanzierungsmöglichkeit erst am Anfang. Ein Artikel von Konhäusner, Bing und Dabija (2021) trägt zu dieser Diskussion bei, indem der 4E-Marketing-Ansatz zuerst in theoretischer Hinsicht auf die Charakteristika von Crowdfunding angewandt wird. Im nächsten…